香港行政長官轄下策略發展委員會，2000年2月提出了對外推廣香港的建議：「...香港應在國際間作廣泛宣傳，樹立其獨特形象，讓更多人認識這個朝氣蓬勃的亞洲國際都會。如果宣傳奏效，對香港實現經濟、社會和文化的重要 目標必定大有幫助�！�2001年5月，香港品牌計劃推出，以落實上述建議。

政府一個跨部門工作小組為本計劃，進行了整年的籌備工作，包括在本港和世界各地進行意見調查、衡量香港有什么勝人之處；經驗豐富的品牌專家和幾個創作小組，也在本港和世界各地進行相應的研究。所有研究都交由一組經驗豐富的品牌形象專家及創作總監負責分析。他們隨后向政府提交多個建立品牌的 創作方案。